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企业名称: 东方证券股份有限公司

案例名称: 东方证券:“心得益彰”公益项目

参选奖项: 年度跨界合作最佳案例

2014年,东方证券启动了“心得益彰”公益项目,旨在寻回被人们遗忘的非物质文化遗产、唤起公众对文化遗产保护的关注和热爱,让文化与生活一起翻开“新的一章”。

通过前期调研, “心得益彰”公益项目选定土家族织锦作为首次扶持和推广的非遗项目,并于2014-2015年连续两年围绕湘西土家织锦进行了推广和传播。

公司一方面通过公众和内部员工认领的方式,实现村民的梦想清单,包括图书室、卫生站、耕田机、修建织锦传承楼等,改善织锦的生存环境,为他们的生活翻开“新的一章”;另一方面通过与知名设计师合作举办织锦服装新品发布会、展览、衍生品设计等一系列活动,将文化和传统带出大山,给织锦的展示和传播寻找更大的舞台;并通过衍生品公益售卖的形式,让更多公众参与到这项公益事业中,为传统手工艺注入可持续发展的新力量,让不为人知的非遗翻开“新的一章”。

在非遗的传播和推广过程中,“心得益彰”公益项目坚持跨界合作,与平面设计师、产品设计师、服装设计师等极具时尚元素的特约志愿者合作,为传统注入时尚和现代的元素。同时在活动中邀请时尚和文艺界名流参加,并通过他们的影响力向社会传递一种积极的公益观念。整合各种媒体资源,进行全方位立体式联动传播,让更多的人关注非物质文化遗产、关注公益、关注“心得益彰”,彰显企业社会责任感。

为社会创造物质和精神的双重回报是东方证券的使命之一,公司将积极参与社会公益事业,继续关注非物质文化遗产并使其焕发出新的生命力,为感染更多的人、带动更多的人关注非遗作、关心山区发展。

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