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企业名称: 雅诗兰黛(上海)商贸有限公司

案例名称: 雅诗兰黛:“Every Action Counts每一个行动都有意义”2015雅诗兰黛公司粉红丝带乳腺癌防治运动

参选奖项: 年度跨界合作最佳案例

雅诗兰黛集团在致力于为女性提供最高品质的产品和服务的同时,也关注女性身心健康。1992年,雅诗兰黛集团前高级副总裁伊芙琳•兰黛和友人设计了一枚粉红丝带,并发起了粉红丝带乳腺癌防治运动,旨在向全球女性宣传“及早预防、及早发现、及早治疗”防治乳腺癌理念。目前已遍及70多个国家,覆盖数十亿人群。而粉色点亮全球知名建筑,也成为了粉红丝带运动的标志性行为。

2003年.雅诗兰黛集团将粉红丝带乳腺癌防治运动带到中国,积极通过各种方式宣传推广乳腺癌防治运动,包括派发粉红丝带及乳腺癌防治信息卡,用粉色点亮地标建筑,举办公益音乐会、提供免费乳腺体检等,并于2013年发布中国首部数字化乳腺健康指南——“粉红丝带乳腺健康粉皮书”APP,为广大女性提供个性化贴身乳腺健康指导。

而在2015年,雅诗兰黛公司继续延续粉红丝带精神,提出“Every Action Counts每一个行动都有意义”的口号,呼吁大众立刻行动起来,重视每一个有益的行动。2015年,为吸引更多年轻人关注,雅诗兰黛公司在点亮水立方、东方明珠等地标建筑后,首次点亮国内最大网络地标—天猫,完成首次强强联手的跨平台公益新创举,当晚同步被点亮的还有上海交响乐团音乐厅。

2015年7月,雅诗兰黛公司在新媒体双微平台上,启动Digital Campaign.首先在微信平台推出“小粉T”H5互动游戏作为Every Action Counts主题的预热活动。9月份,在微博微信等社交媒体平台上全面开展粉红丝带公益音乐会的前期预热活动,包括制作乳腺癌知识科普长图来普及乳腺癌相关知识和抢粉红公益音乐会门票互动活动等,同时在天猫平台上发起百万人线上点亮中国地图的活动,来为十月粉红点亮天猫平台造势。

2015年10月13日,雅诗兰黛公司在上海交响乐团音乐厅举行粉红丝带公益音乐会,Selina(任家萱)、陈洁仪、吴克群、林凡、谢安琪、郑瑶等六位华语巨星联袂登台,用歌声分享自己的经历和态度,呼吁社会大众关注乳腺健康。音乐会现场,音乐地标建筑上海交响乐团音乐厅、中国最大网络地标--天猫商城被同步点亮成粉红色。 此外,在天猫品牌街和范儿频道开设粉红丝带专题,邀请粉丝参与分享防治乳腺癌的行动。

音乐会结束后,雅诗兰黛公司也在社交媒体平台中呼吁粉丝分享其为预防乳腺癌付诸的行动。

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